Incroyable, le référencement ça marche aussi avec vos vidéos business !
Le Video Search Engine Optimization désigne la pratique visant à rendre visibles les vidéos et à se référencer par les vidéos. Le VSEO va vous permettre d’améliorer votre positionnement et de faire apparaître son contenu à la fois sur les plateformes d’hébergements et de diffusions de vidéos, telles que YouTube et TikTok, mais aussi sur les moteurs de recherche traditionnels.
[Vous me connaissez maintenant, et savez que la création de contenu digitale texte et audiovisuelle et mon dada. Et que depuis des années avec mon associé Benoit Schumacher on vous conseille sur comment vous rendre visible et surtout lisible grâce aux vidéos sur les réseaux, mais pas que… Avec édulcoré on est capable de réaliser l’amélioration de votre référencement sur Google grâce à nos trucs et astuces.]
Le VSEO, Cette méthode de SEO offre un large panel d’opportunités stratégiques en matière de communication et de marketing. Cependant, comment ne pas se perdre au milieu des innombrables publications de vidéos quotidiennes ?
Je vous pose la question : Est-ce que YouTube est intéressant pour le SEO ?
Bah évidemment que Oui ! Déjà un par ce que YouTube appartient à Google (CQFD) et petit deux, si on respecte certaines bonnes pratiques, le VSEO deviens un bon moyen pour le référencement de vos pages web. Et toc !
Pour une marque ou une entreprise avec des services, quels sont les principaux avantages d’avoir un bon référencement vidéo ?
Il s’agit d’un très bon outil marketing. En fonction de sa cible, de son positionnement, la vidéo peut faciliter la conversion. Toutes les catégories de gens sont concernées et les cibles marketing dès 20 ans s’oriente naturellement vers le contenu vidéo. Certaines personnes font, par exemple, l’essentiel de leurs recherches sur TikTok (et oui ça marche aussi pour le business, depuis le temps que je le répète 😉).
La vidéo peut donc être un moyen d’élargir sa cible, mais aussi de produire du contenu à forte valeur ajoutée qui présente le produit ou valorise les compétences d’une entreprise via la marque employeur.
Comment Google évalue-t-il la qualité dune vidéo ?
La popularité de la vidéo est l’un des principaux critères. Plus une vidéo va être visionnée, commentée, partagée ou obtenir de mentions « J’aime », plus elle augmente sa visibilité à la fois sur les plateformes d’hébergement comme YouTube, mais aussi sur les moteurs de recherche. Google va également évaluer la crédibilité (autorité) de la vidéo en examinant les liens qui redirigent vers celle-ci.
La durée de la vidéo est secondaire pour Google, qui va d’abord évaluer si le contenu répond à l’intention de l’internaute (qualité du contenu). Par exemple, un tutoriel sur la réparation d’une tondeuse à gazon ne peut raisonnablement pas être condensé en deux minutes. Dans ce genre de scénario, la durée de la vidéo devient un facteur à prendre en compte, puisqu’il est attendu que la problématique soit intégralement couverte. Le contexte de la requête détermine l’importance de la durée, mais ne va pas systématiquement influer sur le positionnement du contenu dans les résultats de recherche.
Le temps que passe un internaute à regarder une vidéo et rester sur une page web (le « Dwell time ») va influencer l’évaluation du critère de qualité et de pertinence du contenu à sa recherche.
Sur Google, où les contenus vidéos apparaissent ils ?
Quand on effectue une recherche, les vidéos peuvent apparaître de plusieurs manières. Les gens sur le web peuvent exploiter le système de filtrage proposé par les moteurs de recherche, et demander à n’obtenir que des résultats vidéo, de la même manière que pour les actualités ou les images.
Il est également possible que Google estime que sur une requête spécifique, il est pertinent d’afficher des vidéos dans le coin supérieur ou inférieur de l’écran. Mais c’est extrêmement variable d’une requête à l’autre. Par ailleurs, le système évolue constamment. Il faut savoir que sur Google, sur une requête, la vidéo peut apparaître aujourd’hui, et disparaître demain. Il est important de procéder à des vérifications de temps à autre, car Google peut changer l’intention de recherche, ou affiner sa compréhension de la requête pour modifier les types de résultats qui s’affichent.
Utiliser des moyens techniques comme les « schémas vidéos » permet d’améliorer les chances d’être visible dans un résultat de recherche hors l’onglet « vidéos » sur Google.
La miniature peut-elle influencer le référencement ?
La « miniature » également appelée « vignette » ou « thumbnail » est l’image fixe de votre vidéo, un peu comme la couverture d’un livre. Elle représente son accroche et doit capter l’attention du spectateur. Il est donc important de la créer avec soin pour mettre en avant votre contenu. Elle n’a pas d’impact direct sur le positionnement dans les résultats de recherche. En revanche, une miniature bien conçue peut augmenter significativement le taux de clics, d’où l’importance d’analyser, sur la requête, comment sont construites les miniatures qui apparaissent dans les résultats de recherche.
Quels sont les facteurs à prendre en compte pour être bien référencé ?
Bon, sans rentrer trop dans des détails techniques de la sémantique, je vous donne quelques trucs à savoir, comme :
- Les titres de vos vidéos, super important ! Pensez mots-clés et précision, tout en restant concis dans l’appellation de votre vidéo.
- Les balises tags, c’est un peu comme les métas keywords de vos pages web… Elles ont réellement un impact sur la visibilité d’une vidéo sur YouTube et donc influence le référencement d’une vidéo sur Google. Les balises tags d’une vidéo s’associent à d’autres vidéos, qui contiennent elles-mêmes des balises similaires. Un véritable plus pour la visibilité et un point d’entrée supplémentaire vers vos vidéos.
- L’environnement de la vidéo : une vidéo intégrée sur un site ou dans un article de blog doit s’accompagner de plusieurs éléments descriptifs, comme le détail des sous-titres, une description ou un sommaire. Ces informations aident le moteur de recherche à comprendre et à interpréter le contenu de la vidéo.
- Le choix de la catégorie est indispensable, cette technique, largement prise en compte par YouTube et Google, permet de “ranger” la vidéo dans la bonne thématique.
- Le facteur de popularité est aussi à prendre en compte, voir son contenu être partagé, via les réseaux sociaux, c’est aussi prouver aux moteurs de recherche que votre vidéo est populaire. En effet, Google et YouTube considèrent l’impact social sur le contenu, dans les résultats.
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